2025年11月28日上午，在群贤楼413会议室，重庆大学经济与工商管理学院市场学系教授、博士生导师李小玲应邀作题为《Swimming with the Shark: The Effects of Platform Price Promotion and In-Platform Advertising on Third-Party Retailer Performance in Hybrid Online Retailing》的学术报告。工商管理学院副院长钱玲与中心教师参加。
首先，李小玲教授讲解了论文。本研究基于混合零售平台纵向数据，揭示平台所有者策略对第三方零售商（TPR）绩效的规模差异化影响。研究发现，价格促销对大TPR产生强正向溢出效应，而平台内广告对小TPR产生强负向挤出效应；TPR以价格促销回应，且大TPR获益更显著。因此，平台与政策制定者应从生态系统社会福利角度，审慎评估策略的异质性影响。
在随后的现场交流环节，教师们围绕“国家级课题申报”“高水平论文发表”等话题提问。李小玲教授结合自身申报国家基金以及权威期刊发表论文的经历，逐一给出详细解读与建议。
